Strass

CHALLENGE

• Korte termijn > stijging van het aantal overnachtingen in de Gentse hotels

• Lange termijn > promoten van Gent als citytripbestemming

SOLUTION

Uitgangspunt > Doelgroep ‘goesting’ doen krijgen om Gent te bezoeken door hen online de stad te laten beleven en voorproeven. Gent kan online verkend worden adhv een interactieve kaart waarop een aantal markers staan. Je wandelt als het ware van de éné naar de andere marker. Op deze markers kan je filmpjes bekijken van onbekende toeristen en Gentenaars die enthousiast vertellen waarom je dit specifiek stukje Gent zou moeten gezien hebben. Dit levert een zeer authentiek, gevarieerd beeld van Gent op. Om de overnachtingen te doen stijgen, werd er een actie ism de Gentse logiesector bedacht nl. 2de nacht aan halve prijs, derde nacht gratis.

• Actiesite www.gentteveelvooreennacht.be

• Meer dan 100 guerilla interviews met bezoekers en inwoners van Gent

• Quiz om je bezoekersprofiel te bepalen

• Virale verspreiding via Facebook, YouTube, Send to Friend,…

• Online bannercampagne op HLN, De Volkskrant, Toerisme Oost-Vlaanderen, eigen sites

• Direct mailing

RESULT

• Bezoekers: 24.000 (2 maanden)

• Bestede tijd per bezoek: 03:15 min.

• Bezoekers: afkomstig uit 101 landen!

• Stijging van aantal overnachtingen met 15%