Strass

DOELSTELLING

De tolerantie ten opzichte van holebi’s gevoelig verbeteren door jongeren tussen 14 en 17 jaar te sensibiliseren.

CREATIEVE INVULLING

Jongeren sensibiliseren is geen sinecure, zeker niet vanuit een overheidsinstantie. Daarom bedachten we een manier waarop ze zelf de dialoog konden voeren en waar we enkel als moderator zouden aanwezig zijn. We lieten op de juiste plaatsen een ballonnetje op en de rest is geschiedenis.

MEDIASTRATEGIE

• Brandpage op Netlog (allereerste non commerciële)

• Boomerangcards in cinema & horeca

• Ambient: badges en t-shirts te koop in Fish&Chips, Brooklyn, …

• Infocampagne voor jeugdhuizen en jeugdwerking

• Tolero Party Posters op aanvraag

RESULTATEN

De campagne werd slechts één maand actief ondersteund en ging nadien een eigen leven leiden. Na twee weken stond Tolero in alle Vlaamse kranten en werd ze uitvoerig besproken in TV journaals en de 7de dag. Tolero werd een begrip onder jongeren en één jaar na de campagne werd een sterke terugval van intolerantie t.o.v. holebi’s opgetekend.