Strass

Challenge

"Maak stripalbums terug cool bij kinderen" was de uitdagende vraag van WPG Uitgevers aan Strass. In een wereld waarin kinderen altijd maar meer keuzes hebben om hun vrije tijd in te vullen, zijn Strips een verouderd medium geworden. We moesten op zoek naar de onderscheidende opportuniteiten die de strip heeft t.o.v. de concurrentie in de snelle leefwereld van de kinderen van vandaag (televisie, computer, gameconsoles..). De titels van Standaard Uitgeverij zijn bekend én geliefd. Iedereen kent de strips, de vonk is er nog, we moesten het vuur enkel weten aan te wakkeren.

We moesten strips weer top of mind maken;

• een relevant reden vinden om aanwezig te zijn
• een goede ingang vinden in de leefwereld van kinderen
• zorgen voor interactie en betrokkenheid
• de boodschap zo 'groots' mogelijk brengen; hoe meer impulsen, hoe beter

Solution

Het concept bestaat eruit een grote verkiezingscampagne te organiseren onderling de stripfiguren om mee te dingen naar de titel van 'Populairste stripfiguur van Standaard Uitgeverij'. De verkiezingscampagne brengt de stripfiguren op een positieve en ludieke manier onder de aandacht. Door te vertrekken vanuit de figuren spreken we de hele doelgroep aan want iedereen heeft wel een voorkeur voor een bepaalde figuur. De doelgroep moet hen hierin uiteraard helpen, willen ze hun favoriete stripfiguur zien winnen. Participeren kan door te stemmen op hun favoriete figuur en/of door zelf campagne te voeren voor hun favoriete figuur. Met de verkiezing creëren we een persoonlijke betrokkenheid, gebaseerd op sympathie voor de titels/figuren: iedereen wil dat zijn favoriete figuur zal winnen.

• De campagne is erg laagdrempelig en maakt dat de doelgroep de boodschap mee kan uitdragen (peer to peer).
• De campagne legt geen mening of boodschap op; maar laat de doelgroep deze zelf vormen.
• Door de helden terug onder de aandacht te brengen willen we de interesse in hun avonturen zelf terug aanwakkeren.

Result

• Grootse PR & promotionele lancering op de boekenbeurs. 
• Actiewebsite: www.stripsvindikleuk.com
• Facebook fanpage: facebook.com/stripsvindikleuk
• TV-Spot op VTM Kazoom
• Flyering acties op de boekenbeurs & in shoppingcentra
• Media partnerships met Carrefour, Dreamland, Makro

In totaal hebben bijna 10.000 kinderen deelgenomen aan de wedstrijd. Met 10.347 stemmen mag Fanny zichzelf uitroepen tot de populairste stripfiguur van Standaard Uitgeverij 2011! Op de tweede plaats met 8.260 stemmen staat Markske, op de voet gevolgd door Lambik met 7.607 stemmen!

responsibilities

• Strategie
• Concept & creatie
• POS
• Tv spot
• Online communicatie
• Event